Det korte svar
I oktober 2026 undersøgte DRIFTFORM 282 tilfældigt udvalgte danske webshops med e-mærket. Kun 2 % blokerer AI-crawlere i robots.txt, men 6 % afviste alligevel en forespørgsel fra ChatGPT's crawler på serverniveau — typisk via en firewall. 37 % har ingen strukturerede data på forsiden, 32 % mangler en H1-overskrift, og uden for Shopify har kun 15 % en llms.txt. Næsten alle forsider kan læses uden JavaScript.
De vigtigste resultater
| Måling | Andel |
|---|---|
| Blokerer mindst én AI-crawler i robots.txt | 2 % (5 af 282) |
| Nævner AI-crawlere i robots.txt overhovedet | 5 % (13 af 282) |
| Afviste ChatGPT's crawler (GPTBot) på serveren, selvom robots.txt tillader den | 6 % (17 af 282) |
| Har strukturerede data (JSON-LD) på forsiden | 63 % (177 af 282) |
| Beskriver virksomheden eller butikken i strukturerede data | 55 % (154 af 282) |
| Har en H1-overskrift på forsiden | 68 % (192 af 282) |
| Har en metabeskrivelse på forsiden | 87 % (245 af 282) |
| Henviser til et sitemap i robots.txt | 72 % (202 af 282) |
| Har en llms.txt — uden for Shopify | 15 % (28 af 190) |
| Har næsten ingen tekst uden JavaScript (under 1.000 tegn) | 2 % (6 af 282) |
Undersøgelsen er en øjebliksmåling af forsiden og to offentlige filer pr. webshop, foretaget 21. oktober 2026. Se metode og forbehold nederst.
Fund 1: Næsten ingen blokerer AI bevidst — men nogle gør det uden at vide det
Kun 5 af 282 webshops blokerer AI-crawlere i robots.txt, og kun 13 nævner dem overhovedet. De fleste har altså hverken taget stilling for eller imod. Det er som udgangspunkt godt for synligheden: AI-søgemaskiner som ChatGPT, Perplexity og Copilot kan læse siderne.
Men 17 webshops afviste en forespørgsel med GPTBot's brugeragent, selvom deres robots.txt tillader den. Svarene kom fra Cloudflare, LiteSpeed-servere og andre firewalls. Det tyder på, at sikkerhedsindstillinger hos hostingudbyderen eller i et sikkerhedsplugin blokerer AI-crawlere — sandsynligvis uden at webshoppen har besluttet det. Blandt WooCommerce-butikkerne gjaldt det næsten hver femte (9 af 47).
Vores test brugte crawlerens navn, men ikke OpenAI's egne servere. Nogle firewalls afviser netop forespørgsler, der udgiver sig for at være en kendt bot, men lukker den ægte crawler ind. Tallet er derfor en indikation, ikke et bevis. Tjek selv jeres firewall- og bot-indstillinger.
Fund 2: Over en tredjedel fortæller ikke maskinerne, hvem de er
Strukturerede data (JSON-LD) fortæller søgemaskiner og AI-assistenter præcist, hvad en side handler om. 37 % af webshoppene har ingen på forsiden, og 45 % beskriver ikke virksomheden eller butikken — fx navn, logo, kontaktoplysninger og adresse. Det er netop de oplysninger, en AI-assistent skal bruge for at kunne anbefale en butik med sikkerhed.
Platformen betyder meget. Næsten alle WooCommerce-butikker (98 %) havde strukturerede data — ofte fra et SEO-plugin — mod 82 % på Shopify og 66 % på Magento.
Fund 3: llms.txt er udbredt på Shopify — sjælden alle andre steder
43 % af webshoppene har en llms.txt, en fil med en kort beskrivelse af siden til AI-assistenter. Men de fleste af dem ser ud til at komme automatisk fra Shopify: 95 % af de Shopify-butikker, vi undersøgte, havde den samme standardfil med instruktioner til AI-agenter. Uden for Shopify har kun 15 % en llms.txt.
llms.txt er endnu ikke en officiel standard, og det er uklart, hvor meget de store AI-tjenester bruger den. Det er en billig foranstaltning, men den er langt mindre vigtig end at siderne kan læses, og at virksomheden er beskrevet klart.
Fund 4: Det grundlæggende er i orden — med huller
Den gode nyhed: kun 2 % af forsiderne er reelt tomme uden JavaScript, så indholdet kan læses af crawlere, der ikke kører JavaScript. 99 % har en titel, og 87 % en metabeskrivelse. Til gengæld mangler 32 % en H1-overskrift på forsiden, og 28 % henviser ikke til et sitemap i robots.txt.
Fem ting, I kan tjekke i dag
- Åbn jeres robots.txt (jeresdomæne.dk/robots.txt), og tag stilling til AI-crawlere. Vil I være synlige i AI-søgning, skal OAI-SearchBot, PerplexityBot og Bingbot kunne læse siden.
- Spørg jeres hostingudbyder eller tjek jeres sikkerhedsplugin og Cloudflare-indstillinger: blokeres AI-crawlere automatisk?
- Test forsiden i Googles værktøj til test af rich results, og tilføj strukturerede data om virksomheden, hvis de mangler.
- Sørg for én tydelig H1 på forsiden, der siger, hvad I sælger.
- Overvej en llms.txt med en kort, faktuel beskrivelse af butikken — men først når punkterne ovenfor er på plads.
Metode og forbehold
- Population: de 1.410 unikke domæner, der stod på e-mærkets offentlige liste over godkendte webshops 21. oktober 2026.
- Stikprøve: 300 tilfældigt udvalgte domæner (fast startværdi, så udtrækket kan gentages). 282 kunne nås; 18 svarede ikke eller gav fejl og er udeladt.
- Hvad vi hentede: forsidens HTML uden at køre JavaScript, /robots.txt og /llms.txt — samt forsiden én gang til med GPTBot's brugeragent. Ingen andre sider, ingen login, ingen personoplysninger.
- Platform er bestemt ud fra kendetegn i forsidens kode og kan være forkert for enkelte butikker.
- Kun forsiden er undersøgt. Produktsider kan have andre strukturerede data, fx Product.
- Vi offentliggør kun samlede tal og nævner ingen enkelte webshops.
Platformfordelingen i stikprøven: Shopify 33 %, WooCommerce 17 %, DanDomain/Smartweb 13 %, Magento 10 %, øvrige og ukendte 27 %.